J'ai lu hier un article sur les ventes de poupées aux USA ces dernières années. L'article comportait aussi des prévisions pour les années futures que je trouve intéressantes parce que les tendances qu'on voit en Amérique sont sensiblement les mêmes en Europe (par exemple la baisse des ventes de Barbie au profit de Monster High, ça se confirme aussi chez nous).

L'article met en lumière l'échec de vente des Winx de Jakks. On le savait mais c'est encore plus frappant quand c'est appuyé par des chiffres! C'est un fait, les poupées se vendent peu, en raison de la mauvaise qualité et du prix jugé excessif. Résultat elles sont vendues au rabais partout. Autre résultat, elles arrivent chez nous, Jakks ayant besoin d'avoir des ventes en Europe pour récupérer des sous. Pas sûr que ça marche. A noter aussi que les poupées Disney Fairies connaissent le même sort, et elles sont aussi issues de Jakks.

Passons aux chiffres! Ils couvrent la période de fin 2007 à début 2013, je vais essayer de vous présenter ça de façon clair. Les pourcentages représentent les part de marché, par exemple 40% de ventes de Barbie veut dire que 40% des poupées mannequins vendues aux USA à la date donnée sont des poupées Barbie.

Printemps 2007

- Barbie: 50% des ventes

- Bratz: environ 47% des ventes

- Disney Princesses: presque tout le reste, à savoir environ 3%

Eté 2009

- Barbie: environ 43% des ventes

- Bratz: environ 40% des ventes

- Disney Princesses: environ 15%

- Apparition de deux nouvelles gammes, les poupées Liv et les Moxie Girlz

Printemps/Eté 2010

- Barbie: environ 35% des ventes

- Bratz: environ 28% des ventes

- Disney Princesses: environ 25%

- Liv: environ 5% des ventes

- Moxie Girlz: environ 3% des ventes

- Apparition de deux nouvelles gammes: les Monster High et les Lalaloopsy

Printemps 2011

- Barbie: environ 45% des ventes

- Bratz: environ 5% des ventes

- Disney Princesses: environ 35%

- Liv: environ 5% des ventes

- Moxie Girlz: environ 3% des ventes

- Monster High: environ 8% des ventes

- Lalaloopsy: environ 2% des ventes

Début 2013

- Barbie: environ 22% des ventes

- Bratz: 10% des ventes

- Disney Princesses: environ 22%

- Liv: Plus en vente depuis fin 2011

- Moxie Girlz: environ 2% des ventes

- Monster High: environ 30% des ventes

- Lalaloopsy: environ 10% des ventes

Les chiffres précis ne sont pas connus mais il ressort environ 5% des ventes qui ne sont pas exprimées. On retrouve là-dedans notamment les Fairies et les Winx. Avec une part de marché aussi peu importante et sauf amélioration/changement des poupées, les Winx finiront peut-être par re disparaître outre-Atlantique. La bonne nouvelle pour nous, c'est qu'en Europe les Winx se portent bien et que les poupées ne sont pas près de disparaître, même si elles vont un peu changer afin que le marché mondial soit plus unifié.

L'étude montre aussi une estimation des espaces accordés aux poupées dans les principaux magasins de jouets américains entre le printemps 2014 et le printemps 2017. D'une manière générale, la vente de poupées sera en baisse et certaines lignes disparaîtront. Il y a plusieurs raisons à ça. Le coût des objets fabriqués en Chine va augmenter en raison du développement constant de ce pays. Donc les poupées majoritairement fabriquées en Chine, les Monster High en tête, vont souffrir de cette situation. Les Barbie, Disney Princesses (ou les Winx de Smoby) sont plutôt fabriquées en Indonésie, à Taïwan, aux Philippines... et ne souffriront pas de ces coûts. L'influence du numérique aura aussi une conséquence. On estime que plus les années et le progrès vont avancer, plus les enfants passeront une plus grande partie de leur temps à jouer à des jeux numériques, sur tablette par exemple, plutôt qu'avec des poupées ou des jouets classiques. L'âge d'achat des poupées baisse aussi. En moyenne les petites filles de 2003 avaient leur première poupée mannequin à 9 ans, maintenant c'est plutôt 6 et ça continue de descendre. Or les toutes petites filles se dirigent naturellement vers les princesses de contes de fées et les jolies poupées à coiffer.

Printemps 2014 / Printemps 2017

- Barbie: entre 50 et 60% des rayonnages des magasins de jouets, avec une tendance progressive à la hausse

- Bratz: après une courte disparition, les Bratz reviendraient l'été 2014 dans les magasins et occuperaient environ 5% des rayonnages

- Disney Princesses: entre 45 et 50% des rayonnages

- Moxie Girlz: Plus de présence

- Monster High: Disparition des étalages jusqu'au début de 2015 puis une présence d'environ 10%

- Lalaloopsy: Disparition des rayonnages jusqu'au début 2017 puis une présence d'environ 15%

Les présences en rayon ne correspondent pas obligatoirement aux ventes parce qu'il ne faut pas oublier que, dans le cas des Monster High par exemple, l'essentiel des ventes dans le monde se fait via internet.